تستعرض تيفاني آند كو، الرمز الأمريكي الفاخر للمجوهرات، فصلاً جديداً في تاريخها الممتد على مدار 186 عاماً، وبمناسبة العرض العالمي الأول لكتابها الأزرق الشهير “Out of the Blue”، قررت العلامة الشهيرة أن تختار مدينة شنغهاي لتكون خلفية لهذا الحدث التاريخي، وتأتي هذه الخطوة الجريئة في سياق تجديد شامل للعلامة التجارية، بعد استحواذ مجموعة LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH) عليها في عام 2021.
واستحوذت LVMH على تيفاني بمبلغ قياسي بلغ 15.8 مليار دولار، مما جعلها أكبر عملية استحواذ فاخرة في التاريخ حتى ذلك الحين، ولقد أثمر هذا الاستثمار بشكل فعّال، حيث أصبحت تيفاني المحرك الرئيسي لنمو LVMH خلال العامين الماضيين، وفقًا لتقرير يورومونيتور. ارتفعت مبيعات تيفاني إلى 5.1 مليار يورو في عام 2022، مقارنة بـ 3 مليارات يورو في عام 2020، ومن المتوقع أن تصل إلى 7.4 مليار يورو بحلول عام 2025.
شاهد أيضاً: أغلى 10 خواتم لمشاهير العالم
وتحت قيادة الرئيس والمدير التنفيذي أنتوني ليدرو ونائب الرئيس التنفيذي للمنتجات والاتصالات ألكسندر أرنو (الابن البالغ من العمر 31 عامًا لرئيس مجلس إدارة LVMH برنارد أرنو)، تسعى تيفاني إلى توسيع قاعدة جماهيرها على مستوى الأجيال والجغرافيا، وتركز الشركة بشكل خاص على تطوير قطاع المجوهرات الراقية.
منذ لحظة قضم أودري هيبورن لفطورها خارج نوافذ تيفاني في مشهد الافتتاح لفيلم “Breakfast at Tiffany’s”، أصبحت المجوهرات الأمريكية جزءًا ديناميكيًا للفن، ومع تأييد نجوم مشهورين مثل بيونسيه وجاي زي وإيلين جو وروزي من فرقة بلاكبينك، إلى جانب استراتيجية قوية متعددة القنوات والتزام بالاستدامة، أصبحت تيفاني علامة تجارية تحظى بشعبية كبيرة بين الأجيال الشابة.
تم تحديد الصين، واحدة من أكبر أسواق تيفاني، كمحور رئيسي للتوسع، ويعلق أنتوني ليدرو، الرئيس والمدير التنفيذي لتيفاني وشركاه، قائلاً: “تتاح لنا فرص هائلة في السوق الصينية للمجوهرات الراقية، ونطمح إلى تعزيز وجودنا في البلاد عبر بناء ثقافتنا في خدمة العملاء، وتقديم تجارب فريدة، وإقامة فعاليات مميزة، بالإضافة إلى افتتاح متاجر جديدة.”
تقديم كتاب تيفاني الأزرق لخريف 2023
الكتاب الأزرق، الذي أُطلق اسمه استنادًا إلى لون بيض الروبن الشهير لدى تيفاني، يعود أصله إلى عام 1845 حيث كان كتالوجًا للطلب عبر البريد، وفي أوائل القرن العشرين، تطور هذا الكتاب ليصبح منشورًا سنويًا يعرض إبداعات تيفاني الفريدة والنادرة في مجال المجوهرات الراقية، ويشتهر الكتاب بعناصره البارزة مثل ماس تيفاني الشهير، الذي يعتبر أكبر وأرقى ماسة صفراء تم اكتشافها وزنها 128.54 قيراطًا، وطائر جان شلمبرجير المحفور على بروش.
وفي فصل 2023، يتم عرض “Out of the Blue”، أكبر مجموعة مجوهرات راقية في تاريخ تيفاني، وتم إصدارها على مراحل على مدار العام، ويُعتبر هذا الفصل الأول الذي يُقدمه ناتالي فيرديل، الرئيسة الفنية الجديدة للمجوهرات والمجوهرات الراقية في الشركة.
وتستمد المجموعة الحالمة إلهامها من الأعمال الفنية التي أبدعها المصمم الفرنسي جان شلمبرجير في خمسينيات وخمسينيات القرن الماضي، وتُعيد تصويرها بتقنيات بصرية مبتكرة واستخدام حجارة كريمة.
يتوسع الفصل في الموضوعات الخمس المعتادة للمجموعة الصدفة والمرجان والحوت وقنفذ النجوم ونجم البحر بالإضافة إلى إضافة فكرة جديدة وهي “شقائق النعمان البحرية”، ويتضمن أبرز قطع الإطلاق قلادة برج الحوت مع ياقوت برتقالي يزن 23 قيراطًا وسوار شقائق النعمان البحري المرصع بالماس، والذي يتميز بتورمالين إلبايت أزرق وطقم فيروزي يعطي انطباعًا بالحركة.
وبينما تم الكشف عن النسخة الصيفية لأول مرة في حدث حصري في تيفاني لاندمارك الذي أُعيد افتتاحه حديثًا في نيويورك في يونيو، سيتم عرض Blue Book 2023 Fall لأول مرة، لكن ليس في نيويورك، بل في مدينة شنغهاي العالمية في الصين.
تيفاني تتحول إلى الصين
“من خلال استضافة هذا الحدث الحصري، نقدم سحر تيفاني لعملائنا في الصين ونمنحهم الفرصة للتفاعل مع سحر تيفاني في عالم الماس والأحجار الكريمة الملونة بشكل أكثر حميمية”، كما صرح الرئيس التنفيذي لتيفاني بيتشرون ليدرو خلال حفل معاينة في شنغهاي في أكتوبر.
ويُعد إطلاق الكتاب الأزرق مجرد بداية لخطط تيفاني لتعزيز تواصلها مع مستهلكي السلع الفاخرة في الصين، ويتم حاليًا توسيع وإعادة تنشيط شبكة البيع بالتجزئة، بما في ذلك إضافة 38 متجرًا لتيفاني في البر الرئيسي للصين، وتم افتتاح متاجر البيع بالتجزئة المستوحاة من منزل تيفاني المجدد في نيويورك، The Landmark، هذا العام في خليج Shenzhen و Shanghai Qiantan Takooli (قريبًا)، مما يُضيف لتجارب البيع بالتجزئة المستقبلية لتيفاني في الصين.
ورغم أهمية البيع بالتجزئة في بناء علاقات طويلة المدى مع العملاء وتعزيز الولاء للعلامة التجارية، إلا أن ليدرو يشدد أيضًا على أن استراتيجية قوية متعددة القنوات تلعب دورًا حيويًا في جذب الأجيال الشابة في الصين من خلال منصات مثل WeCom one-on-one وتقديم تجربة عميل فائقة باستخدام تقنيات الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد، ويقول ليدرو: “نحن نستمر في استكشاف وتطوير طرق جديدة لجذب جماهير جديدة، مثل حملة عيد الحب الصينية الرقمية التي شملت جاكسون يي والتي أسفرت عن نتائج مذهلة”.
“يقدر المستهلكون الصينيون التراث والحرفية. إنهم يختارون العلامات التجارية المميزة ويتوقعون تجربة عميل فريدة ،وهذا هو بالضبط ما تقدمه تيفاني وشركاؤها”، يضيف ليدرو.
وفي الوقت الذي تسعى فيه تيفاني لتعزيز مكانتها في الأسواق العالمية كشركة رائدة في مجال المجوهرات الراقية والسلطة في الأحجار الكريمة النادرة، يُعتبر الكتاب الأزرق وسيلة مثالية لشرح تاريخ الدار الذي يمتد لما يقرب من قرنين من الحرفية والابتكار.
كما تم تعزيز هذه السلطة بشكل إضافي في وقت سابق من هذا العام عندما اكتسبت تيفاني 35 ماسة أسترالية نادرة من Argyle Pink وماسة تيفاني موزو التي يزيد وزنها عن 10 قيراط من كولومبيا – وقد ظهرت الأخيرة بشكل مذهل في مجموعة “Out of the Blue” لخريف 2023.
ومن المؤكد أن الخبراء والمشترين الفاخرين يراقبون ذلك، حيث قامت تيفاني بمضاعفة إيراداتها العالية من المجوهرات في عام 2022 وحده، “لقد قضينا عامًا رائعًا مع انتعاش أعمالنا في مجال المجوهرات الراقية”، يؤكد ليدرو، واقتنت الشركة مؤخرًا شركة Platinum Invest لتعزيز قدراتها التصنيعية في مجال المجوهرات الراقية والعالية وزيادة المخزون في سوق الصين المزدهر والعالمي.
تأكيدًا لالتزام العلامة التجارية على المدى الطويل تجاه الصين، يقول ليدرو: “تظل الصين سوقًا رئيسيًا لشركة تيفاني. سنواصل تنفيذ استر.
شاهد أيضًا:
ما هو مكياج كت كريس؟
أجدد صور مكياج عروس 2024
أشهر 5 ماركات عالمية للمكياج
